5月15日,深圳灣游艇會第十屆(2021春季)國際游艇展開幕,10余家國內(nèi)外著名游艇品牌齊聚展會。在展區(qū)B10泊位,一艘Asteria 112超級游艇一經(jīng)亮相,立刻成為全場最大熱門。
這艘本屆展會規(guī)模最大的超級游艇,正是來自江門市海星游艇制造有限公司(下稱“海星游艇”)。提起海星游艇,普通人或許知之不多,但在業(yè)內(nèi),它卻是當(dāng)之無愧的“龍頭”。
回望海星游艇成長之路,從誕生之初默默無聞到?jīng)_進(jìn)全球20強(qiáng),僅用了短短10年時間。
今年初,國際著名游艇行業(yè)權(quán)威媒體Boat International發(fā)布2021年全球超級游艇訂單榜,海星游艇位列全球第17位。這是其連續(xù)第7年進(jìn)入全球超級游艇訂單榜30強(qiáng),連續(xù)4年進(jìn)入20強(qiáng),穩(wěn)坐中國大陸地區(qū)第一的寶座。
海星Asteria 142超級游艇。受訪企業(yè)供圖。
邁入全球頂級游艇俱樂部
2007年,國內(nèi)尚沒有一個知名的游艇品牌。伴隨著游艇市場的逐步升溫,3個志同道合的年輕人瞄準(zhǔn)全球高端游艇市場,在江門創(chuàng)立了一家游艇制造公司,海星游艇由此誕生。
事情進(jìn)展并不順利。海星成立第二年,新廠房剛剛完工,模具、人員全部到位之際,經(jīng)濟(jì)危機(jī)卻悄然降臨,歐美經(jīng)濟(jì)形勢低迷,出口幾乎不可能。為了化危為機(jī),海星游艇做出了第一次戰(zhàn)略調(diào)整——暫時轉(zhuǎn)向游艇市場成熟度相對較低的國內(nèi)市場,并立志“十年內(nèi)成為游艇制造國內(nèi)第一”。
這是一次成功的轉(zhuǎn)變。此后近7年,海星游艇主打60至180英尺中大型豪華游艇,連續(xù)4年榮膺中國最佳游艇制造商,連續(xù)3年榮膺中國最佳游艇設(shè)計,3次奪得中國游艇最佳品牌……崛起為中國中大型游艇領(lǐng)軍品牌。
在國內(nèi)市場站穩(wěn)腳跟后,海星游艇再次將目光瞄準(zhǔn)全球市場,并成功創(chuàng)下中國自主研發(fā)設(shè)計超級游艇出口第一單歷史紀(jì)錄。
2014年,對海星游艇而言,是特別的一年。這一年,它正式亮相國際游艇市場,并成功邁入全球頂級游艇俱樂部,躋身全球超級游艇訂單榜30強(qiáng)。
此后,海星游艇一路高歌猛進(jìn),2017年沖進(jìn)全球20強(qiáng),并在之后兩年拿到最好成績——全球超級游艇訂單榜第12位。2020年,正當(dāng)海星游艇向全球游艇行業(yè)十強(qiáng)進(jìn)軍之際,疫情重創(chuàng)全球經(jīng)濟(jì),游艇行業(yè)波及甚廣。
“去年,海星游艇遭遇了成立以來的最大危機(jī)?!痹撈髽I(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人說,一方面,由于原材料供應(yīng)不足,延誤工期;另一方面,國內(nèi)國際行業(yè)展會基本停滯,客戶進(jìn)不來,產(chǎn)品出不去,導(dǎo)致全球訂單下跌。
海星游艇迅速調(diào)整戰(zhàn)略,再度將目光轉(zhuǎn)向國內(nèi)。與14年前不同,當(dāng)下國內(nèi)游艇文化方興未艾,高端游艇市場正加速崛起?!霸诮T市委、市政府支持下,加速復(fù)工復(fù)產(chǎn)的同時,海星游艇將重心轉(zhuǎn)向研發(fā)新產(chǎn)品線?!鄙鲜鲐?fù)責(zé)人說,截至去年10月,海星游艇成功推出全新的56英尺雙體帆船,今年將推出雙體動力艇。
從訂單量看,疫情之下,海星游艇再次展現(xiàn)出了一家龍頭企業(yè)的韌性。去年以來,海星已成功交付4艘100英尺以上的超級游艇。今年,兩艘Asteria142超級游艇進(jìn)展順利,其中1艘交付澳洲客戶。
海星游艇的生產(chǎn)車間。受訪企業(yè)供圖。
讓中國高端游艇走向世界
過去,提起“中國制造”,不少國外客戶并不買賬,海星游艇也曾面臨同樣的問題。十余年來,海星游艇總結(jié)出一套自己的方法論——堅持創(chuàng)新、工藝、品質(zhì)“三位一體”打造高端游艇品牌。
從產(chǎn)品定位來看,海星游艇成立之初便提出“打造全球高端游艇中國品牌”,成為具有國際品牌影響力、訂單排名進(jìn)入全球前10的游艇企業(yè)。因此,海星游艇十分注重自主研發(fā)設(shè)計,致力培養(yǎng)及打造自己的研發(fā)設(shè)計團(tuán)隊。
對于一家新興企業(yè)而言,自主研發(fā)也意味著風(fēng)險。通常情況下,一款自主研發(fā)的游艇從立項到推出市場至少需要3年的時間,能否受到市場的青睞考驗著企業(yè)的研發(fā)、設(shè)計能力,更需要企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)有超前的眼光,以及預(yù)判未來趨勢的能力。
幸運的是,海星游艇再次獲得了成功?!昂P亲灾餮邪l(fā)設(shè)計的游艇一經(jīng)推出,深受國內(nèi)國外市場歡迎?!痹撈髽I(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人說,近年來,海星游艇基本保持平均一年推出一款新游艇的速度,堅持精益求精,用一流工藝打造精品,保證每一款新產(chǎn)品都能得到市場的認(rèn)可。
十余年來,海星游艇培養(yǎng)出了可媲美國外先進(jìn)水平的外觀設(shè)計團(tuán)隊,自身的工程和工藝研發(fā)能力得到了全球同行的認(rèn)可,尤其玻璃鋼等技術(shù)上處于全球同行業(yè)領(lǐng)先地位。
“一直以來,海星游艇堅持高端個性化定制服務(wù)?!鄙鲜鲐?fù)責(zé)人說,國外高端游艇偏向標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),很難實現(xiàn)個性化,海星游艇的高度個性化定制服務(wù),收獲了一批高端游艇客戶。價格方面,海星游艇的產(chǎn)品相比國外則至少便宜30%,在國際市場極具競爭力。
如今,粵港澳大灣區(qū)建設(shè)東風(fēng)正勁,海星游艇按下了“快進(jìn)鍵”?!敖T毗鄰港澳,海岸線長,是發(fā)展游艇業(yè)的沃土?!焙P怯瓮嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說,將持續(xù)加大自主研發(fā)設(shè)計力度,加深與上下游企業(yè)合作,共同打造江門游艇研發(fā)生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈,把中國高端游艇品牌更好地推向世界。
來源:南方日報 記者:任龍